Vor ein paar Wochen stellte der spanische Einzelhändler Mango seine neueste Zusammenarbeit mit der Designerin Victoria Beckham vor. Die Kollektion ist purer „Schick“: Es gibt viel Maßschneiderei, schräg geschnittene Slip-Kleider und einige Strickteile, die mühelos vom Stadtleben zum Strandurlaub übergehen können. Abgesehen von einem Screenshot eines Strickrocks, den mir eine Freundin per Text geschickt hat, habe ich nicht viel darüber gehört. Und es ist nicht so, dass ich unter einem Stein gelebt hätte, aber wie stehen wir zu diesen Kooperationen zwischen Fast Fashion und Luxusdesignern? Sind sie noch relevant? Oder haben sie ihren Höhepunkt schon erreicht?
Wenn es um Kooperationen zwischen Fast-Fashion- und Luxusmarken geht, macht keine andere Marke das so wie H&M. Das schwedische Unternehmen hat mit allen großen Namen zusammengearbeitet: dem verstorbenen Karl Lagerfeld, Lanvin, Jimmy Choo, Maison Martin Margiela, Alexander Wang, Kenzo, Mugler, Balmain, um nur einige zu nennen. Die Leute standen buchstäblich stundenlang Schlange in der Hoffnung, ein oder mehrere Teile aus diesen Kollektionen zu ergattern. Ich war diese Person. Glücklicherweise war ich damals Modebloggerin und bekam frühzeitigen Zugang sowie Einladungen zu allen Presseveranstaltungen. Trotzdem war der Aufwand groß. Mit der Zeit habe ich alle Teile, die ich einst besaß, wieder losgeworden. Einige hatten noch ihre Etiketten, andere habe ich einmal oder gar nie getragen.
Theoretisch sind diese Kooperationen für alle Beteiligten ein gutes Geschäft: Fast-Fashion-Händler bleiben relevant, Luxusmarken erhalten Zugang zu aspirativen Kunden, und Kunden bekommen Designerteile zu einem Bruchteil des Preises. Es ist die Demokratisierung der Mode. Aber im echten Leben, wer hat schon Zeit und Energie, stundenlang vor einem Geschäft Schlange zu stehen oder sogar über Nacht zu campen? Ich sicher nicht. Außerdem, wenn diese Kollektionen in die Läden kommen, haben wir sie schon unzählige Male bei allen großen Mode-Influencern in den sozialen Medien gesehen.
Und Kooperationen können über die Logik von Einzelhandel und Luxus hinausgehen. In den letzten Jahren haben zwei große Player im Luxusbereich, Gucci und Balenciaga, zusammengefunden – was gleichzeitig cool und seltsam wirkte. Eine Balenciaga „Hourglass“-Tasche mit dem Gucci-typischen GG-Logo? Und Balenciaga ist keine Unbekannte für „ungewöhnliche“ Kooperationen. Sie haben einmal mit dem Kurierunternehmen DHL zusammengearbeitet und letztes Jahr mit der in LA ansässigen Luxus-Supermarktkette Erewhon. Die Wahrheit ist, dass Markenkooperationen schon immer existiert haben und wahrscheinlich so schnell nicht verschwinden werden. Aber so sehr wir diese Kollektionen einst geliebt haben, die Zeiten haben sich geändert. Da Nachhaltigkeit in jeder Diskussion über Mode eine so wichtige Rolle spielt, brauchen wir wirklich noch mehr Kleidung zu dem ohnehin schon überquellenden Strom an Kollektionen?
cátia santos reis "Die Welt gehört dir, aber Griechenland gehört mir“ könnte ihr Mantra sein, denn cátia santos reis hat noch keine griechische Insel gefunden, in die sie sich nicht verliebt hätte. In der Zwischenzeit reist sie weiter um die Welt. Für CINCO Editorial teilt die 34-Jährige ihre Lieblingsbeschäftigungen, -orte und -gerichte an jedem Reiseziel.
