Seit Anfang des 19. Jahrhunderts gibt es einen langen Wandel in der Art und Weise, wie Kleidung hergestellt wird, ein Prozess, der bis heute andauert. Anfangs ermöglichte die Produktion von Arbeitskleidung in Standardgrößen eine größere Produktion im Vergleich zur Heimarbeit und zu Näherinnen. Doch erst nach 1880 begann sich das Konzept der „Konfektionskleidung“ zu entwickeln. Bis 1920 waren 76 % der gesamten Produktion Konfektionsware.
Die Industrie nutzte die neuen Trends und begann, Kleidung aus leichteren und günstigeren Stoffen herzustellen, die zudem einfacher zu verarbeiten waren. Die Kombination dieser beiden Faktoren führte zu einem großen Wandel in der Art und Weise, wie Verbraucher Kleidung einkauften. Insbesondere ermöglichte Kleidung eine gewisse soziale Mobilität (vor allem beim Zugang zu besseren Jobs), da viele Menschen aus unteren sozialen Schichten Kleidung kaufen und sich in der Gesellschaft besser präsentieren konnten.
In den folgenden Jahrzehnten beschränkte sich die Anziehungskraft des Konsumismus nicht auf die Bekleidungsindustrie. Sie erstreckte sich auf alle Bereiche des Alltagslebens. Von Haushaltsgeräten bis zu Schuhen, von Autos bis zu Düften wurden die kleinen und großen Genüsse der Arbeiterklasse einer erweiterten Käuferschicht zugänglich: der neuen und aufregenden Mittelschicht.
Die 1980er Jahre brachten einen bemerkenswerten neuen Moment in der Modebranche, die sogenannte „Fast Fashion“. Geschäfte wie Zara, Topshop, Forever 21 oder H&M begannen, Farben und Designs von den Laufstegen zu übernehmen, jedoch mit günstigeren Schnitten und Stoffen. Früher oder später waren die großen Trends der internationalen Modehäuser in den Schaufenstern der Einkaufszentren zu finden. Der Prozess verlief nicht ohne Kontroversen, wobei Anna Sui und Diane von Fürstenberg unter den Beteiligten an Streitigkeiten um geistiges Eigentum waren. Doch der Reiz, von den größten Trends zu profitieren, ist schwer zu widerstehen.
Seitdem ist Fast Fashion nicht mehr aufzuhalten, mit neuen Marken und internationalen Ketten und Millionen von Kunden. Diese Zugänglichkeit hat Mode weltweit verfügbar gemacht, etwas, das lange Zeit nicht möglich war. Es bedeutet nicht mehr, Tausende von Euro auszugeben, um seinen eigenen Stil zu kreieren, eine Vielzahl von Artikeln zu besitzen, Trends zu folgen oder ein Fashionista zu sein. Natürlich müssen diese Stücke bei der Geschwindigkeit, mit der sich Mode ändert, nicht 10 Jahre halten... denn nächste Saison suchen wir vielleicht schon nach den neuesten Trendartikeln.
Als 2013 das dreistöckige Rana Plaza-Gebäude in Bangladesch einstürzte, wobei 1.134 Menschen starben und 2.500 verletzt wurden, traten die düsteren Folgen der Fast-Fashion-Industrie zutage. Die Textilfabrik, die Kleidung für Marken wie GAP, Primark und H&M lieferte, hielt sich nicht an die grundlegenden Sicherheitsvorschriften des Landes, und trotz mehrerer Warnungen von Mitarbeitern über Risse im Gebäude wurde nichts unternommen. Tausende Menschen arbeiteten in diesem Gebäude, einem von vielen, für damals den niedrigsten Mindestlohn der Welt (der in den letzten Jahren gestiegen ist, aber immer noch bei etwa 100 € pro Monat liegt), ohne Sicherheits- oder Komfortbedingungen.
Solche Fabriken versorgen die Ultra-Fast-Fashion-Industrie, Marken, die die Preise noch weiter drücken, wie Temu, Shein oder AliExpress. Etwa 10.000 Tonnen Kleidung pro Tag werden von diesen Marken nach Europa exportiert, wobei drei Fünftel innerhalb eines Jahres entsorgt werden. Die negativen Auswirkungen dieser Art der Produktion auf Menschen und den Planeten sind nicht zu ignorieren.
In Kanpur, Indien, setzt die Lederindustrie große Mengen giftiger Chemikalien und saurer Abwässer frei, die mit Schwermetallen wie Chrom, Cadmium, Blei, Arsen, Kobalt, Kupfer, Eisen, Blei, Zink und Mangan angereichert sind. All diese hochwirksamen Chemikalien gelangen in den Ganges. Millionen billiger Lederprodukte werden ohne Verantwortung für die menschlichen und ökologischen Kosten hergestellt.
Selbst wenn wir uns der Herkunft des Rohmaterials sicher sind, kann es Überraschungen geben, zum Beispiel Leinen, das größtenteils in den Niederlanden produziert, dann in China verarbeitet und anderswo hergestellt wird.
Die Fast-Fashion-Industrie ist der zweitgrößte Wasserverbraucher und verantwortlich für etwa 10 % der globalen CO2-Emissionen – mehr als alle internationalen Flüge und der Seeverkehr zusammen. Polyester und Baumwolle machen 85 % aller in der Kleidung verwendeten Materialien aus, und beide belasten den Planeten auch auf andere Weise stark. Der Großteil des Polyesters wird aus Erdöl hergestellt. Chemische Farbstoffe werden oft dem Stoff zugesetzt, was zur Kontamination des Grundwassers führen kann. Beim Waschen von Polyester- und Nylonkleidung werden Partikel freigesetzt, die das Abwasser verschmutzen. Überproduktion ist ein weiteres verstecktes Problem in Nachhaltigkeitsdiskussionen, besonders wenn man bedenkt, dass bis zu 40 % der Kleidung nie verkauft wird.
Die Herausforderungen sind enorm, wir müssen innovative Lösungen finden und Verbraucher aufklären. Wir müssen einen Schritt zurücktreten und nach Qualität, Langlebigkeit und Materialien suchen, die schön, gut für unsere Haut und umweltfreundlicher sind. Und wir müssen in die Textilindustrie investieren, in das Recycling von Fasern, die Produktion umsteuern, damit wir wirklich eine nachhaltigere Produktion erreichen können.
Das französische Parlament hat kürzlich Maßnahmen verabschiedet, um Ultra-Fast-Fashion-Marken zu bestrafen. Es wird das Produktionsvolumen und die Rotation der Kleidungsstücke pro Kollektion bewerten und bis 2030 eine Steuer von bis zu 10 Euro pro verkauftem Artikel oder 50 % des Kleidungswerts erheben. Und im Rahmen der Initiativen, die die Europäische Union im Rahmen des European Green Deal fördert, wird bis 2030 ein digitaler Produktpass eingeführt, der aus einem Etikett mit QR-Code besteht, um Informationen über Herkunft, Materialzusammensetzung, Lieferkette, Nachhaltigkeitsindex (und möglicherweise spezifischen Wasserverbrauch, Energie und Chemikalien), Recyclingmöglichkeiten sowie zusätzliche Pflege- und Reinigungshinweise anzuzeigen. Alles in einem einzigen Identifikator.
Jahrzehntelang ging der Weg in Richtung Zugänglichkeit, jetzt muss er anders verlaufen. Als Verbraucher liegt es an uns, bewusste Entscheidungen zu treffen, unsere Sicht auf unsere Garderoben und den Planeten zu ändern. Das bedeutet nicht, dass wir aufhören sollten, Mode zu konsumieren oder zu mögen, aber wir können eine Kreislaufwirtschaft fördern, nach edlen Rohstoffen suchen und in wiederverwendete Stücke investieren. Wenn wir sie sorgfältig und nicht impulsiv auswählen, wissen wir, welche am sinnvollsten in unseren Kleiderschränken und in unserem Leben sind.
Cláudia Cavaleiro ist Chefredakteurin des CINCO Editorials. Geboren 1982 in Coimbra, hat sie Philosophie an der Universität Coimbra studiert. Sie ist leidenschaftlich an Büchern und Podcasts interessiert, auf eine geekige Art, und findet immer etwas Interessantes zum Recherchieren. Sie liebt es, auf soziale Probleme aufmerksam zu machen und arbeitet gerne bei CINCO!
