Luxusmarken sind bekannt für ihre hohen Preise, aber auch für ihre einzigartigen Designs und strengen Qualitätsstandards bei Details, Verarbeitung und Materialien. Das Wissen, die Ausbildung und die Erfahrung von geschickten und erfahrenen Handwerkern zeichnen sie aus. Nur Nischenmärkte mit Produktionsidealen und Umweltbewusstsein nutzen dieses Herstellungsverfahren. Zum Beispiel Viktor & Rolf Couture, deren Kleidungsstücke größtenteils in ihrem Pariser Atelier handgefertigt werden, steigern ihr Engagement für Nachhaltigkeit in der SS20-Kollektion, in der fast alle vorhandenen Kleidungsstücke bereits in früheren Upcycling-Kollektionen verwendet wurden.
Ein Unterscheidungsmerkmal ist die Anerkennung und Wertschätzung des Produktionsprozesses. Im Fall von Hermès zum Beispiel ist jede Tasche das Werk einer einzelnen Person, die für den gesamten Prozess von Anfang bis Ende verantwortlich ist. Das Hermès-Atelier, 6 km von Paris entfernt, ist ein vierstöckiges Gebäude, das vollständig der Herstellung von Taschen und kleinen Lederwaren gewidmet ist. Hier erwecken mehr als 200 hochqualifizierte Handwerker die unglaublich begehrten Taschen zum Leben (Birkin Bag mag unerreichbar erscheinen.).
Wie Hermès werden die Taschen von Bottega Veneta von einer einzelnen Person gefertigt (ist diese abwesend, stoppt die Produktion). Das bedeutet, dass keine zwei Taschen gleich sind. Sie sind so engagiert in ihrer Herstellung, dass sie die Accademia Labor et Ingenium gegründet haben, eine Schule, in der neue Handwerker ausgebildet werden, um nicht nur die Qualität und die charakteristischen Techniken zu bewahren, sondern auch die Kontinuität der Kunst sicherzustellen. Außerdem wurde ein Programm eingeführt, das es ermöglicht, die ikonischen Taschen mehrmals kostenlos reparieren zu lassen und den Kunden während der Reparaturzeit Leih-Taschen zur Verfügung stellt. Die Idee von Luxusgütern ist immer eng mit der Frage der Haltbarkeit verbunden; die Artikel sind dafür gemacht, lange zu halten.
Van Cleef & Arpels ist eines der besten Beispiele für Perfektionismus und Akribie. Die Mystery Set-Fassungstechnik wurde 1933 patentiert, und ihr Geheimnis liegt in den Goldschienen, in die die Steine einzeln und äußerst sorgfältig eingesetzt werden. Sie ist so komplex und streng, dass das Einsetzen eines einzelnen Steins bis zu 8 Stunden dauern kann. Zum Beispiel benötigt ein Clip im Durchschnitt 300 Stunden in den Händen des Juweliers und des Steinschleifers, um die Mystery Set-Fassung zu vollenden.
Jede dieser Marken könnte versuchen, Produktionskosten zu senken oder Lieferanten anderswo zu finden, aber das ist nicht ihr Ziel. Jede Tasche, jeder Schuh, jedes Kleid oder Schmuckstück benötigt viele Stunden Arbeit, was teuer ist, aber genau diese Exklusivität macht sie besonders, einzigartig und begehrenswert.
Cláudia Cavaleiro ist Chefredakteurin des CINCO Editorials. Geboren 1982 in Coimbra, hat sie Philosophie an der Universität Coimbra studiert. Sie ist leidenschaftlich an Büchern und Podcasts interessiert, auf eine geekige Art, und findet immer etwas Interessantes zum Recherchieren. Sie setzt sich gerne für soziale Probleme ein und arbeitet mit Begeisterung bei CINCO!